Петрович, художник, чей талант давно растворился в алкогольных парах гаража, решает, что его жизнь не стоит и гроша. В отчаянии он поднимается на крышу московской высотки, чтобы сделать последний шаг. Но судьба готовит ему неожиданную посадку — прямо на сверкающий BMW Эдика, циничного и жесткого предпринимателя, чей аптечный бизнес вырос из криминального прошлого.
Чудом выжив, Петрович оказывается в долгу перед Эдиком на астрономическую сумму в 10 миллионов рублей за разбитый автомобиль. Эдик, для которого прощение — признак слабости, решает не просто наказать должника, а позабавиться. Он назначает бездарного неудачника креативным директором в своей фирме, обрекая того на абсурдную борьбу за выживание в чуждом и жестоком мире.